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水井坊白酒包装设计

酒包装定制,酒盒包装设计,深圳酒包装设计

水井坊白酒包装设计
项目服务内容
产品定位、白酒包装设计酒盒包装设计酒瓶包装设计
 
项目背景
高档酒遭遇“滑铁卢”之后,水井坊不可避免受到影响,市值从超过150亿元的一直跌至2014年3月的不到40亿元,蒸发百亿元,曾遭遇退市风险。水井坊为了扭转颓势在底部深蹲起跳,与鲸奇一起开发一系列定制酒。
 
项目解决方案
鲸奇对水井坊产品线进行了大量的诊断分析,发现其产品线外观设计上基因延续性非常强,但却缺乏重点。围绕着水井坊包装上的传承基因本色的同时也将针对核心亮点突破创新,首先在酒瓶包装设计上依然延续这瓶底内凹六面井口、井壁采用内烧花工艺烤绘锦宫城六大著名景点的基因,其次对“水井街”线描图形进行重新组织创作的以便于更适合白酒包装盒设计图形的展示及生产应用,整体瓶型设计综合了现有产品线的特色造型符号,进一步加深了品牌识别度,顶部运用六边水晶盖,整个瓶体显得稳重、大方典雅,贴合水井坊高端白酒气质。盒体以六面体延续表达水井概念,运用天地盖,“天”的高度隐喻着水井坊中国高端白酒的地位,“地”的厚度隐喻600余年厚重历史的精华凝练。以“水井街”线描图案作为底纹缠绕盒底之上。定制白酒包装盒底巧妙设计酒滴荡起的涟漪,点滴之间,高雅流露。绵延不绝的水纹环绕于盒身之上,细压纹如涓涓细流,绵延不绝,这是象征着一种源远流长的酒文化传承,正是这样630余年三朝28代优雅的文化传承,才铸就了今日的水井坊。瓶体底部传承了水井坊特有的瓶底内凹井状结构,同时结合了涟漪的元素,恰到的体现了一“水”一“井”.更好的诠释了“水井坊”的概念。整个水井以重新创作的水井街线描图缠绕,这一特有的品牌符号更清晰的传达了水井坊特有的品牌文化。
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