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白酒包装定位策划有哪些步骤

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经过白酒黄金十年的高速发展,白酒行业的竞争已经从粗放式发展向细分式转型。怎样做好一款白酒品牌策划白酒包装策划有哪些步骤?鲸奇提出了鲸奇方法-内核定位+外向呈现。策划定位部分主要通过内核定位,主要分为以下几个步骤。
白酒品牌策划
1.内部分析
对自身白酒产品的产能、技术、资产、等自身优劣势进行分析,找出自身产品优势。
 
2.外部分析
与同类白酒竞品市场进行比较分析,对同类产品的价位的分布、细分体量、市场细分、市场生态进行逐一分析。
 
3.品类定位
通过对自身品类的分析,找到自身产品的品类定位,对品类进行区隔和创新。
 
4.人群定位
分析目标消费群体,消费场景,具体的消费行为以及受众的痛点。
 
5.价值定位
通过物质与精神的双重价值对产品的价值进行定位。
 
6.信任打造
消费者购买产品的理由,要通过产品的信任打造来完成。有名人信任、机构信任、技术信任、资源信任等方法。
 
鲸奇创意专注白酒定位策划设计13年,提供从产品战略定位、新品开发、产品升级到包装设计、产品落地的一站式解决方案。内核驱动购买理由、外相创造购买吸引。通过鲸奇方法从产品内在定位到外在呈现进行超级产品塑造。以超级产品为核心打造企业的核心竞争力!
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