LEDO柠度年轻小酒品牌策划设计

产品策略
面对行业现状，鲸奇通过自身方法论，找到产品进化路径，通过酒体进化、规格进化、品牌进化的进化路径让产品实现从0到1的转变，让抽象的策略轮廓转换为具象的产品画像。酒体进化方面对用户细分要素重新组合，聚焦出新的用户画像，根据人群定位进行品类创新，LEDO柠度作为创新型白酒，入口醇柔，酒体透明富含轻微果香，酒精度23%的低度特点更适合酒量较低的年轻男性饮用。

品牌进化
传播话语上以“玩味有度，不止微醺”超级话语精准概述品类特性，围绕颠覆、自我的精神内核，塑造柠度独特的品牌精神，并创作了系列精神价值短语，引起目标群体的价值共鸣。 白酒包装设计方面柠度通过产品属性与视觉符号的结合，打造出自身的超级符号，形成独特的品牌印象,建立起品牌上的差异认知。将一颗柠檬赋予个性,创作成一组生动的IP角色，不同情境下的角色通过各种变装与精神短语结合，以潮流矢量插画风表现，将插画设计为瓶贴与宝蓝磨砂玻瓶结合，整体设计调性年轻时尚且充满趣味性。

鲸奇通过对白酒品牌年轻化的探索，利用鲸奇方法完成产品内核定位及外向呈现的具体实施，让产品完成由内而外的品牌塑造，鲸奇将不断践行自身方法论，探索产品创新的价值！