悦活儿童牛奶包装设计

项目服务内容
品牌命名、产品定位、广告语、牛奶包装设计、包装盒设计

行业现状
随着我国牛奶行业越来越细分化的发展，儿童牛奶的增长趋势变强，常温液态奶主要由蒙牛伊利两以及各地的龙头企业占据

 

企业现状
奶牛梦工场是重庆本地的新鲜产奶牧场，由重庆光大(集团)有限公司控股。光大集团为消费者提供的牛奶，全部产自该公司在江北区鱼嘴三大牧场自己饲养的奶牛，所有牛奶均是是新鲜牧场奶，而没有从任何其他途径收购奶。仅用三年的时间，便跻身重庆地区高端乳品的前列，与本地最大的乳品企业天友竞争，企业需要丰富产品品类，在细分儿童牛奶领域抢占市场。
 

项目面临问题
市面上大多上的儿童牛奶包装设计主要由企业购买知名卡通IP授权，没有自身企业的特色，缺乏特色，乳品包装设计需要突出品牌优势占领用户心智
 

项目解决方案

“我们始终把奶源的质量放在最优先考虑的位置，自建牧场，自产奶源，坚持为重庆市民提供无抗生素、安全、绿色的牧场奶。”重庆光大集团总裁吴一奕强调。这也是鲸奇在策划这款成长型儿童牛奶包装设计时考虑的出发点。牛奶包装采用了风趣幽默的卡通插画形式，用 一种脑洞大开的形式展现了童真的思考方式，并突出了乳品“天然、健康、新鲜”的卖点。牛奶包装设计的画面讲述两只机灵调皮的小猴趁着牧场奶牛午后小憩的时候去偷奶的故事，将吸管与插画中的吸管相连，使儿童喝牛奶的过程也是与情景互动的过程，将乳品包装本身赋予了故事情景与趣味性，并让这种形式与终端体验产生互动，这是鲸奇觉得很有趣的探索 。牛奶产品包装的色系搭配上鲜亮且多彩，充分的体现儿童世界的色彩特征，同时鲸奇为牛奶包装设计独立开发了相关的符号元素及字体。