皇冠兰花咖啡品牌策划设计

● 命名：皇冠兰花   
● 定位：南洋风味白咖啡 
● 口号：传统低温烘焙，纯正南洋风味

项目运作后，鲸奇对其原有皇冠兰花产品进行了深入的诊断分析，发现其定位的高端原味速溶咖啡打入的渠道与其产品本身存在着巨大的冲突，这一点尤为凸显在品牌形象和咖啡包装设计方面，在大量的消费者心智中，原有的产品包装设计给人是廉价，劣质的认知，与其自说自话的定位完全背道而驰，鲸奇抓住这一核心影响因素，对症下药，为迎合皇冠兰花系列产品的定位，鲸奇作为国内领先的包装设计公司对皇冠兰花系列产品进行了全面整合的咖啡包装设计与品牌视觉设计建设，帮助皇冠兰花重新创作了咖啡包装设计的核心视觉识别元素，让消费者的核心记忆认知可视化，并对区域品牌文化特征进行了挖掘，以“传统低独特工艺，纯正南洋风味”作为核心卖点陈述。

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