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皇冠兰花咖啡包装定位设计

咖啡包装设计,包装盒设计,咖啡包装设计公司

咖啡LOGO设计
项目服务内容
品牌命名、产品定位、渠道定位、咖啡包装设计包装盒设计、营销推广

行业现状
速溶咖啡行业主要由雀巢、中原G7、老街、麦斯威尔等国际品牌的占领。我国咖啡市场前景广阔,中小企业如何挖掘自身的产品优势抢占市场
 
企业现状
皇冠兰花速溶咖啡为澳多健旗下的自主品牌,多年的专业咖啡制造代工,使得其有着非常精湛的咖啡调制生产技术去支撑其自主品牌的发展,但是以产品为核心的生产企业并不擅长于企业自主产品的品牌化经营,这导致产品一直销售平平。
 
项目面临问题
急需打破原品牌咖啡包装设计低端的形象,产品包装需重点提炼产品卖点突出品牌特色,建立消费者心智印象
 
项目解决方案
● 命名:皇冠兰花   
● 定位:南洋风味白咖啡 
● 口号:传统低温烘焙,纯正南洋风味

项目运作后,鲸奇对其原有皇冠兰花产品进行了深入的诊断分析,发现其定位的高端原味速溶咖啡打入的渠道与其产品本身存在着巨大的冲突,这一点尤为凸显在品牌形象和咖啡包装设计方面,在大量的消费者心智中,原有的产品包装设计给人是廉价,劣质的认知,与其自说自话的定位完全背道而驰,鲸奇抓住这一核心影响因素,对症下药,为迎合皇冠兰花系列产品的定位,鲸奇作为国内领先的包装设计公司对皇冠兰花系列产品进行了全面整合的咖啡包装设计与品牌视觉设计建设,帮助皇冠兰花重新创作了咖啡包装设计的核心视觉识别元素,让消费者的核心记忆认知可视化,并对区域品牌文化特征进行了挖掘,以“传统低独特工艺,纯正南洋风味”作为核心卖点陈述。同时对新升级产品做出15%的定价调涨,经过鲸奇专业的品牌重塑,让皇冠建立起南洋风味的高端原味白咖啡的市场定位,即便对原有定价进行调涨之后,也丝毫未影响其销量的快速增长,经过1年多的时间,销量提升了近300%,使其逐渐走出销售困境,皇冠兰花的成功的咖啡包装设计与品牌视觉设计成为澳多健食品有限公司推向国际舞台的又一重要里程碑!咖啡包装设计分析 咖啡品牌定位 咖啡包装设计元素提炼 咖啡LOGO设计分析 咖啡包装设计效果图 咖啡包装设计策划 咖啡品牌定位策划 咖啡饮料LOGO设计 咖啡品牌包装设计 咖啡包装广告
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